建设生态文明媒体当先行

　　河南电视台都市频道 时舜英 刘凤青

　　　　

　　自从中国环保运动兴起以来，主流媒体一直是一个主力军。以宣传工作为主，而且这种宣传形式比较简单，但是却存在着宣传形式简单、宣传内容单一、宣传工作不连续、时段性明显等问题。近年来，随着民众环保意识的加强，中国环境保护运动也在悄悄的发生着改变。从原来的以宣传口号为主，到现在的以参与行动为主。从以往的政府主导的形式，发展到现在的政府与民间组织之间的良性互动。保护对象也变得多样性了，从以前的空气、土壤、水源等到现在的气候变化、能源浪费、臭氧层、森林面积的减少、过度城市化等等。主流媒体要跟随这些变化，调整、改革环保宣传工作势在必行。

　　作为地方主流媒体，河南电视台都市频道《都市报道》栏目自1997年开播之日起，就勇敢地担负起了环保传播的重任。而且根据环保运动变化，不断地调整我们环保传播的重点和方向，也不断创新我们的传播形式。下面用一些实例，来介绍一下我们《都市报道》栏目进行生态环境报道和环保宣传的一些经验。

　　一、 宣传先行 依靠政府 解决环境污染问题

　　"家住在蒲山，一天吃块砖。"南阳市蒲山镇在河南"大名鼎鼎"，不是因为它富有，而是因为这里是河南省大气污染最为严重的区域之一，百姓整日与粉尘做伴。安阳市因为小钢铁企业众多，被国家环保总局列为全国１５座大气污染较重的城市之一，并被列为全国１００家大气污染防治重点城市进行考核。这些问题经由《都市报道》栏目报道后，受到了河南省政府的高度重视，２００５年，河南省决定重拳治理小钢铁和小水泥企业，关停其中的绝大部分。抓住这一有利时机，贯彻环境治理，媒体先行，舆论引导的理念，《都市报道》栏目不仅以最快的速度播发消息，而且“跟踪追击”，从省政府提出方案，到各市县具体落实实施，派出多路记者步步跟进，连篇累牍宣传报道，连续的追踪报道与政府治污行动同步进行。

　　黄河是中华民族的母亲河，沿河居民祖祖辈辈喝的都是黄河水。然而，就是这样一条人们赖以生存的母亲河却常常被污染所困扰。因为陕西渭河和山西汾河源源不断地向黄河流污水，2000年，流淌了千年的黄河水不再是黄色，而变成了黑中透红的颜色。如此严重的环境危机，根本不是仅靠媒体的呼吁就能解决的问题。但是，《都市报道》栏目认识到只要持续不断地关注，黄河污染问题就不会被有关部门忽视。果然，有关黄河污染问题制作的特别节目《关注母亲河特别行动》10期系列节目播出后，河南省三门峡、郑州、新乡、开封、濮阳等沿黄城市纷纷关闭从黄河取水闸门，启用备用水源。黄河污染问题也得到了政府的重视，报请国家有关部门对黄河污染进行了紧急治理。而各级政府的治污决心和举措，又为我们的新闻报道提供了丰富的素材，媒体报道与政府决策形成良好的互动。

　　十几年来，《都市报道》栏目从未停止过对污染的监督，每当遇到突发环境污染事件，《都市报道》记者都会在第一时间赶赴现场，将事实严谨准确地向社会通报。近几年连续追踪报道了淮河污染、黄河污染、沙颖河污染、白天鹅之死、悲鸣的青蛙等一系列重大环境事件，可以说，哪里有污染哪里就有《都市报道》栏目记者的身影。

　　《都市报道》栏目大量改善生态与环境的报道，对河南的发展有着持久而良性的推进作用，同时在给政府不添乱的前提下，正确发挥媒体的导向和监督作用,从一定程度上推动了政府的环保工作。

　　二 、拓宽报道范围 增强人们的生态意识

　　《都市报道》栏目对生态环境的报道，不仅仅限于对不利于生态建设事件的监督。近年来，《都市报道》栏目对白色污染的报道，对使用一次性筷子的危害的报道，对汽车尾气的报道，对大雁命运的报道，对嵩山非法采矿的报道，对水资源短缺、气候变暖的报道，无不体现出《都市报道》在生态建设中越来越宽广的视野和强烈的责任感。因为我们意识到，生态建设是一项庞大的社会系统工程，而提高大众的环保意识，是解决生态环境问题的根本所在。

　　在揭露不法分子残忍毒杀大雁的同时，《都市报道》栏目也对郑州黄河湿地白天鹅、苍鹭、大雁自由嬉戏，人与自然和谐共处的场景进行传播。这些动物的悠然自在佐证了我们城市的环境在向着好的方向发展。而这些节目的播出，无形中也提高了人们的爱鸟护鸟意识。

　　2007年9月22日是我国首个无车日。为宣传环保，增强人们对汽车尾气污染的认识，《都市报道》栏目用一周的时间播发无车日策划节目，以唤醒人们心中的健康意识、节能意识、环保意识。提醒人们日常出行更多地选择 "少开一点，多走一点"，从而改善城市的交通状况和生态环境。

　　2007年底"禁塑令"出台前后，《都市报道》栏目又连续播发《白色垃圾-城市污染之痛》系列专题，揭露白色垃圾袋污染的危害，呼吁更多的百姓关注白色污染，自觉减少塑料袋的使用。节目播出后，许多观众打来电话建议《都市报道》栏目牵头搞个活动倡议人们使用环保购物袋。而这个活动在众多热心观众的支持和配合下也成功组织，并取得了良好的宣传效果。

　　为增加生态宣传力度，2008年4月，《都市报道》栏目专门开设版块开展污染源调查有奖知识问答，为期一个月，河南近万名观众参与了答题热线。正是因为有了民众对自己生存空间的选择、参与，最终使得生态文明的意识深入人心。

　　在生态建设中，作为河南省的主流媒体，《都市报道》栏目报道新闻的多元化视角，无形中敦促着多方参与和政府对生态环境保护和建设的新决策。

　　三 、开展群众性生态宣传活动 营造生态建设的浓厚氛围

　　生态建设是全社会的共同责任，需要全社会的共同参与。而媒体在生态建设中，不仅仅要通过宣传来增强人们的生态意识，还可以利用自己的影响力组织一系列的生态活动，让更多的人参与生态建设。

　　每年植树节、世界环境日、世界水日等纪念日，《都市报道》栏目都会独自或者联合当地环保部门组织学生、环保志愿者等开展植树造林、环保绘画等活动。到今年为止，《都市报道》栏目已连续5年举办"我的快乐祖国"大型环保绘画比赛，每年都会邀请800名喜爱绘画的12岁以下小朋友用手中的画笔尽情作画，描绘自己理想中的美好家园，表达自己对生态环境的体验、感受和理解。

　　为了在全社会形成“关注环保、关爱动物”的氛围，2008年《都市报道》栏目报请国务院以及河南省、四川省相关部门批准后，联合郑州动物园，从四川引进大熊猫在郑州展出，一圆河南人在家门口就能见到国宝熊猫的梦想。随后，又接连举办了国宝熊猫来中原征名活动、可爱天使看熊猫活动，这些活动极大的燃起了河南老百姓对于大熊猫的热情和关爱，也唤起了人们爱护大自然的生态意识。

　　"禁塑"令实施前后，除了及时报道各界的反应，河南电视台都市频道《都市报道》栏目还专门定制了1000个环保无纺布袋，邀请社会知名人士和都市频道的主持人、记者组成环保志愿者小分队，在郑州市多个繁华路段免费向市民发放。倡议人们购物时多用自带的环保袋，少用塑料袋。之后又联合郑州市环保局开展“绿色家园，袋袋相传”环保袋DIY大赛、郑州市环保大使评选活动、郑州市环保摄影大赛，这些活动都吸引了很多人参加。通过这些活动，市民的生态意识也进一步提高，爱护生态环境，倡导绿色消费，建设生态家园风气蔚然成风。

　　十几年来，《都市报道》栏目开展了很多活动来宣传生态建设，影响市民。比如，在全球招募保护白天鹅的志愿者；聘请专家对志愿者进行环境知识培训；组织百姓到大型企业参观其如何排污，如何对废水、废气进行处理；征集志愿者参与环保人员执法……

　　总结我们最主要的经验就是：媒体生态报道要与政府决策形成互动，要引起全社会的关注，才能有效的促进生态环境问题的关注与解决；建设生态环境，媒体是宣传者、推动者，更是现实的践行者、积极的行动者；媒体要把环保当成自己的社会责任，把环保意识融入我们的日常报道工作中，把环保传播的时效性和连续性、重要性和接近性良性结合起来。

　　当然，仅靠媒体的力量，不可能完全解决现实中的环境问题。但我们的热情、我们的力量能汇集更多的热情和力量去投身到环境保护运动之中。所以我们《都市报道》栏目还要在以后的工作中，不断地努力、不断的创新，坚持把构建生态环境文明当作我们的工作中心和工作重点。

　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　   2009年8月